Moderna startet teure Werbekampagne zur Ankurbelung der COVID-19 mRNA-Impfstoffnachfrage

Die FDA hat kürzlich die Verwendung der aktualisierten COVID-19 mRNA-Formeln genehmigt, die von Pfizer-BioNTech und Moderna entwickelt wurden. Trotz dieser Genehmigung bleiben die Aussichten auf eine hohe Impfquote gering, wenn die Zahlen der letzten Saison als Indikator dienen.

Gründe für die geringe Impfquote

Die milderen Varianten des Virus, die weit verbreitete Immunität und der längerfristige T-Zellen-Schutz tragen dazu bei, dass die Krankenhauseinweisungen und Todesfälle zwar weiterhin vorkommen, aber nicht mehr in dem Ausmaß wie früher. Zudem gibt es Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der mRNA-Impfstoffe, die in akademischen Wissenschaftskreisen diskutiert werden.

Moderna reagiert mit Sensibilisierungskampagne

Angesichts dieser Herausforderungen hat Moderna den Start einer neuen Sensibilisierungskampagne mit dem Titel „Do It For You & Them“ angekündigt. Diese Initiative zielt darauf ab, die Impfraten in den Vereinigten Staaten zu erhöhen. Francesca Ceddia, Chief Medical Affairs Officer von Moderna, betont die Bedeutung der Impfungen zur Prävention von COVID-19 und zur Milderung der Auswirkungen von Long COVID.

„COVID-19 stellt nach wie vor ein erhebliches Gesundheitsrisiko dar und ist eine der Hauptursachen für Krankenhausaufenthalte aufgrund von Atemwegserkrankungen, unabhängig von Alter oder Gesundheitszustand“, erklärt Ceddia.

Öffentlichkeit an die Risiken erinnern

Moderna appelliert an die Öffentlichkeit, sich der anhaltenden Risiken von COVID-19 bewusst zu werden, insbesondere für gefährdete Bevölkerungsgruppen wie ältere Menschen und immungeschwächte Personen. Laut CDC ist die Wahrscheinlichkeit, wegen COVID-19 ins Krankenhaus eingeliefert zu werden, bei Menschen über 65 Jahren mindestens dreimal so hoch wie bei der Grippe.

Mit der Kampagne „Do It For You & Them“ möchte Moderna die Besorgnis der Öffentlichkeit so weit steigern, dass sie sich zu einer weiteren jährlichen Auffrischung der mRNA-Impfung entschließt. Die Kampagne soll über lineare Fernsehkanäle, digitale Kanäle und soziale Medienplattformen laufen.

Emotionale Ansprache

Kate Cronin, Chief Brand Officer bei Moderna, betont die emotionale Komponente der Kampagne:

„Bei unserer Kampagne geht es darum, die Menschen auf einer persönlichen Ebene anzusprechen und sie daran zu erinnern, wie wichtig es ist, gesund zu bleiben – nicht nur für sie selbst, sondern auch für die Menschen, die auf sie angewiesen sind.“

Verfügbarkeit der Impfstoffe

Die aktualisierten COVID-19-Impfstoffe, darunter auch die von Moderna, sind jetzt im Einzelhandel erhältlich, einschließlich unabhängiger Apotheken und Gesundheitssysteme. Die umfassende Medienkampagne soll die Menschen informieren und ermutigen, ihre Impfungen auf den neuesten Stand zu bringen.

Sorgen um den Aktienkurs

Moderna steht vor wirtschaftlichen Herausforderungen, da die Aussichten für eine breite Akzeptanz der mRNA-COVID-19-Impfstoffe nicht gut sind. Analysten haben begonnen, die wahre Situation zu erkennen, und der aktuelle Aktienkurs von Moderna deutet auf einen stetigen Rückgang hin. Sollte der Krebsimpfstoff des Unternehmens nicht außerordentlich gut abschneiden, könnte Moderna im Jahr 2025 auf Fusionen und Übernahmen zurückgreifen müssen.

Mit dieser umfassenden Werbekampagne versucht Moderna, die Nachfrage nach ihren COVID-19 mRNA-Impfstoffen zu steigern und somit die wirtschaftliche Stabilität des Unternehmens zu sichern.